这场疫情 袒露了5个商业时机!

日期:2021-11-02 01:46:01 | 人气: 425


这场疫情 袒露了5个商业时机! 本文摘要:作者:水木然泉源:正和岛(ID:zhenghedao)这次疫情,给全球经济带来百年一遇的重创。

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作者:水木然泉源:正和岛(ID:zhenghedao)这次疫情,给全球经济带来百年一遇的重创。一时之间,全世界都是灰心的情绪,许多人茫然四顾,完全不知道该怎么走了。

然而掀开历史,可以发现一个特此外现象:许多伟大的公司都降生在经济危机时期。好比:宝洁和通用电气降生于1873年经济大恐慌时期。

通用汽车降生于1907年的经济大萧条时期。IBM降生于1911年的一战前夕。

联邦快递降生于1973年的石油危机时期。再以08年全球金融危机为例,许多大公司都十分艰难,美国汽车业三大巨头——通用、福特和克莱斯勒销量全部大幅下滑;另有不少巨头破产,最著名的就是美国第四大投行雷曼兄弟,这家建立了100多年的华尔街金融大鳄轰然坍毁。

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但与此同时,法国的欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%;日本资生堂公司也逆势飘红;“优衣库”也是这一年发作,并催生出了新晋日本首富——柳井正。这说明危险和时机永远都是并存的,每一次动荡都市有人倒下,也一定会有人站起来,这是历史的铁律。01商业出路究竟在那里呢?首先,我们要记着一句话:“谜底”永远都比“问题”高一个维度。

当我们提出一个问题的时候,要想找到这个问题的谜底,必须将自己的态度升高一个维度,才气找到这个问题的谜底。比“产物”高一个维度的是“品牌”,比“品牌”高一个维度的是“文化”,比“文化”高一个维度的是“文明”。什么是“文明”呢?就是站在人类生长历程的角度看到种种现象,“文明”就是这个世界最高维度的工具了。

因此,做“产物”要有“品牌”思维,做“品牌”要有“文化”思维,做“文化”要有“文明”思维。我们经常提到一个传奇的词“降维攻击”,什么叫降维攻击?就是将自己升一个维度再去跟对手抗衡,那是战无不胜的。

其实“人”也好,“产物”也好,“IP”也好,都是文化的产物。我们现在要做社群,要做品牌,要打造IP,这些工具背后是文化。

未来如果不做文化,没有文化,基本上就是无路可走。为什么现在全球的大牌(奢侈品)大多起源于欧洲呢?因为这些大牌起源的时候(欧洲文艺再起之后),其时资本主义刚刚统领全球,欧洲是全球文化的引领者,也是先进生产力的代表者,强势文化造就了强势的品牌,引领了全球。

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这次疫情,是世界经济史的一个转折点。好比在控制疫情方面,东方国家的效率显着好于西方国家,尤其是中国,很短时间就基本将疫情控制住,而且在使用履历和资源支援全球,这说明东方文明已经在新一轮全球化中占据引领的位置。这也叫:风水轮流转,各领风骚数百年。

也因此,中国的文化不再是弱势文化了,而是强势文化了,陪同着中国经济的崛起和文化的强势输出,一定会降生一批品牌,这是接下来最大的商业时机,而且其中一定会有品牌成为中国文化崛起的象征,成为全球都在追逐的大牌。商业的“暴利时代”虽然已往了,可是“重利时代”到来了,这个重利的载体就是品牌,就是文化,以致于文明。然而“文明”是一个抽象的观点,如果非要把这个观点具象化,“文明”就是价值观,世间万物一定会朝着价值最优的序列去排列组合,谁能代表最高阶的文明,谁就能汇聚天下的消费者。

现在做品牌的逻辑跟之前纷歧样了,之前做品牌只需要你足够高峻上,足够优雅/时尚就可以了,如今做品牌还需要你有鲜明的价值观,好比旌旗鲜明的设计理念,好比对于公共事件所接纳的措施,对于公共话题所持有的看法,对于热点问题所抱有的态度等等,未来的品牌必须有自己的“三观”。02海量新品牌的崛起这一点也很关键,中国崛起的一定不是某几个品牌,而是一大批林立的新品牌,为什么会泛起这种经济现象呢?因为中国的市场是最特殊的市场,这一点跟西欧和日韩完全纷歧样。在中国,不仅有开放的电商平台,有开放的物流平台,另有开放的供应链平台,这些资源都是共享的。

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只要你有好的产物,可以通过种种渠道迅速销售出去。而在西欧和日韩,这些体系都是被巨头掌握的,中小品牌基础没措施开发这些系统,这就形成了巨头的垄断,所以我们可以看到在西欧和日韩的零售商都是巨头,他们都是全球采购/全球供应,他们的优势就是全球化式结构,可以迅速将全球最自制的产物卖到价钱最高的地方去。好比ZARA/H&M/沃尔玛等等,走的都是这种门路。

这些巨头刚进入中国时情形都还不错,可是这两年已经风景不在了。举个例子,十年前我们用的日化用品,基本上都是宝洁提供的,没错就是我们开头提到的谁人世界巨头,可是今天我们再看一下自己用的这些日化用品,有几个还是宝洁旗下的那几个大品牌呢?宝洁这家已经快200年的公司在今天业绩大不如前,不是偶然,而是一定。因为中国作为它主要的战略要地,其市场情形发生了很大的变化,中国互联网和物流的生长,降生了许多小众品牌,这些小众品牌的销售渠道就是拼多多/淘宝/云集等平台,甚至另有许多微商品牌,这些商家就像蚂蚁雄兵一样蚕食宝洁的市场份额,而且这些产物专盯细分人群,有种种各样的细分功效,满足差别人的需求,于是那些大而全的产物就被扬弃了。这就是海量的品牌的崛起,这将是中国经济下一轮生长的动力,也是独占的经济现象,而且极有可能为世界其它国家提供生长模版,好比中国已经在输出自己的互联网模式和“新基建”了,这其实就是在资助世界建设新商业系统。

其实,中国的互联网给世界经济最大的孝敬,就是将资源平台化/共享化了,而不是被某个巨头攻克着,这就给中国那些中小企业提供了生长的空间。而作为普通的制造型企业,如果不能充实使用这些互联网平台提供的资源,一定被淘汰。(至于怎么使用,我们下面会详细探讨这个问题)如果从文明的角度来看这个问题,中国文明的最大特点是四个字:“。


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